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为何“古法金”会成功引爆?

时间 : 2020-02-17 10:00

为何“古法金”会成功引爆?

1.定位精准,易于认知

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从全域的报道和宣传来看,“古法”工艺的黄金早在2017年左右就开始在几个知名珠宝品牌中慢慢酝酿了,只不过在今年2月才真正爆发起来。


然而在此之前,不同珠宝品牌对于“古法”这类工艺所用的描述词语大有不同,有的品牌用“精品黄金”,有的品牌用“精致金”,有的品牌用自己品牌的专属词来进行描述。


通过此次“古法金”的引爆我们可以发现:相比其他词,“古法”二字对于工艺和款式的描述定位更为精准,能够很好地区别“现代”工业化的工艺。古法即古老技法,代表这类的黄金首饰采用的是古代的、复古的工艺方法,加上生动的古法磨砂工艺的照片和视频,让人有很强的画面感和视觉感。如同劳拉·里斯的视觉锤一般,把“古法金”这个词生动地钉入消费者的心智当中。而像“精致”或者“精品”等二字,由于它们描述太过宽泛,用词过于百搭,无法让人有所联想。


2.婚嫁高峰,借势而上


从头条指数上看,“古法金”的引爆时间大概在2019年的春节前后,并在2019年2月9日达到最高峰,峰值为13872.8k。众所周知,春节是相亲和婚嫁的高峰时期,而在传统的婚嫁仪式上,自然少不了黄金首饰的诈金花下载佩戴和赠予。因此,春节期间黄金首饰的关注量和购买量,通常会达到一年的顶峰,尤其在一些城镇、乡镇和人口外溢型城市的黄金珠宝市场更是如此。因此,“古法金”很自然地就站到了这个风口上。


3.品类赋能,形成合力


中国传统的结婚嫁娶,男方长辈都会为未来的儿媳妇准备“三金”。“三金”分别指的是黄金戒指、黄金项链和黄金耳环。而这几年随着人们可支配收入的增长,“三金”也慢慢演变成了“四金”,即在“三金”的基础上,多了一个黄金手镯。这也就是为什么火起来不是已经被炒作过好几回的戒指、项链或者耳环,而是古法黄金手镯。


再加上传统的 “龙凤镯”款式已经让人审美疲劳,很难再吸引如今年轻结婚群体的喜爱。而“古法黄金”所呈现的复古时尚,却如同在他们心头点上了一粒朱砂痣。我们从360指数所呈现的用户画像上可以看到,关注“古法金”的人群19·24岁的占了34%,25~34岁的占了55%,这两个年龄段的人群恰好就包括了绝大部分婚庆人群和有消费实力的年轻人群,而他们的总和占到了所有人群的89%的极高比例。


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4.流量平台,快速传播


近几年短视频内容的爆发和口碑模式的走俏,也为“古法金”的引爆带来了不小的影响。作为大流量平台的抖音和小红书成了话题传播的最佳渠道。“古法金”能够在很短的时间内获得如此大的关注程度,正是得益于它们提供的极佳温床,再配合上微信朋友圈转发的巨大覆盖面,更加速了“古法金”的话题发酵。






喜欢古法黄金首饰的朋友们,记得关注我、一起探索高端古法的奥秘。




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